时代资讯-做中国综合的新闻信息资讯站

您现在的位置:首页 > 财经 > >

《楚乔传》最强金主:互联网金融娱乐营销这么玩

时间: 2017-07-14 14:19 来源: 未知 作者: admin 收藏 百度搜索本文

      霸屏的热播剧《楚乔传》这两天已经进入全剧高潮,虽然前期遭遇了“抄袭门”、“抠图门”、毒特效等诸多风波,不过还是挡不住剧迷们的热忱,收视率一路暴涨,几番破2。令人大跌眼镜的是,就连其中的广告植入,也赢得了不少网友称赞,被称为“良心植入”,尤其脱胎于原剧情的创意中插广告,更是让人直竖大拇指。

 

      第44集的原创剧场中,一身谍者装束的月七,为宇文玥招兵买马却无人为津,灵机一动以“钱途”诱惑,扔出财富秘密武器——向上金服APP,顺利收获一大批谍纸天眼学员,整体贴合剧情背景而又出人意料,月七与正剧中的反差萌让人捧腹,轻轻松松就能人记住向上金服“低门槛,好福利”的特点。

 

      从最早“网剧一哥”白一骢在《暗黑者2》中半卖半送的试验品,到现在成为热播剧中的“标配”,仅仅两年时间,创意中插广告就已经成为广告界的“新宠”,获得剧迷、品牌、视频网站多方认可,价格也从五十万一路上涨到百万以上。

      由于采用了原班人马,根据剧情和广告产品进行二次创作,由剧中角色演绎,创意中插广告在延续剧情、角色人设的同时,能够以更强的娱乐性方式展现品牌和产品信息,“番外剧”的形式也不会对原本故事情节造成破坏,反而有观看“彩蛋”的感觉,因此剧迷们对这种创意中插广告接受度更高,甚至亲切的称其为“原创帖”,开创了“熬夜追广告”的神奇现象。

      而互联网金融产品,因为与热播剧受众的高重合度,和与各种生活场景无缝对接等特点,成了中插广告的主力军。从《老九门》中的爱钱进,到《射雕英雄传》、《楚乔传》中的向上金服,再到《军师联盟》中的人人贷,幽默好玩的剧情让大家很容易就记住了产品和品牌。

      虽然创意中插在剧迷中反响不错,不过因为与原剧关联紧密,因此无论是导演、演员、拍摄场景、人物设置、剧作风格、故事逻辑还是后期,都需要以正剧的制作水平完成,通过一系列紧密的链条合作,才能最终实现与剧作共生共存,并且创意融入合作品牌的中插原创帖。

      这一点上,向上金服做的尤为出色,此次与《楚乔传》合作植入的6支系列中插原创帖,不仅有延续剧情的番外,更有拍摄花絮式的原创剧,甚至导演也亲自上阵,本色出演,将创意原生广告推到了一个新的层级。

      事实上,这已经不是向上金服第一次在热播剧中植入创意中插广告,此前热播的2017版《射雕英雄传》,向上金服就已经小试牛刀,以“射雕小剧场”的形式打造《向上英雄传》,结合向上金服的“每月定投”和“十二道风控保障”,直击用户收益与安全两个痛点,通过与经典IP的深度捆绑,向用户诠释向上金服的品牌理念与产品特点,引发网友热议,甚至有人“跪求爱奇艺能出个《射雕》中插集锦”。

 

      泛娱乐时代,品牌商在娱乐化营销中不仅要提高话题性和知名度,更需要通过深度内容和再传播,强化品牌印象,抢占营销制高点。在《射雕英雄传》植入中,向上金服中插广告里郭靖一句“养马、养雕、养蓉儿”就成为剧迷们口中的金句子,在播出后形成了一轮网友自发传播的小高潮,实现了品牌价值的最大化传播。

      此次植入《楚乔传》,向上金服更是打出了一套微信、微博、弹幕、段子等立体组合拳,以强化网感的方式,赢得用户的主动关注和积极互动,并借助创意中插广告,形成剧情与角色紧密结合的场景化营销,拉近品牌与用户的距离,实现热门IP、品牌、产品与消费者的共生营销。

(责任编辑:admin)
顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%