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知名葡萄酒贸易公司“埃伦”首次入驻电商平台

时间: 2019-04-19 09:03 来源: 未知 编辑: winwen 收藏 百度搜索本文

      知名葡萄酒贸易机构“埃伦”日前首次入驻电商平台,开始在京东商城进行葡萄酒线上销售。对于埃伦品牌遍布全国各地的粉丝来说,这意味着以后不用出门就可以买到埃伦葡萄酒了。

      很多粉丝此前总问,在电商已经成为零售行业一支主流的情况下,为何埃伦品牌到了今天从才开始入驻电商平台?
 
埃伦品牌百余家实体店 满足国内中产阶层品质生活

      埃伦葡萄酒机构创始人王利辉先生,曾担任美国最大的葡萄酒连锁公司Binny's市场总监、美国伊利诺伊州饭店协会高级客户总监、意大利翁布里亚酒庄联合会高级顾问,山西农业大学客座教授。

     王利辉曾在美国伊利诺伊州立大学读MBA,其间在附近的葡萄酒酒窖“练口语”,由此邂逅葡萄酒文化并爱上了它,决定把葡萄酒当成终生事业。

      2008年他到美国最大的红酒销售公司Binny’s工作,由于工作关系,他拜访考察过意大利、法国、西班牙等国家的几百家酒庄,开阔了眼界,拓展了人脉。

      2011年,王利辉回国创建了“埃伦”葡萄酒品牌,和全球的一线酒庄合作,做进口葡萄酒销售。

      发展了八年,如今埃伦品牌在全国有一百多家实体店,“百城千店”计划让“埃伦”葡萄酒满足了国内中产阶层对高品质生活的向往。

      为了保证品质以及与酒庄的交流通畅,每年创始人王利辉先生都会带领经销商到意大利、法国、西班牙、葡萄牙等主要一线产区的酒庄进行考察,深入交流。

      埃伦葡萄酒机构一直以成为未来中国最高市值和发展潜力的葡萄酒连锁品牌为目标,以还原给国人一个真实的葡萄酒世界为使命,致力于打造一家百年老店,目标是企业上市。
 
京东上开店不为营收 只为不背离创业初衷

       埃伦品牌创建以来一直在大力发展线下实体店面且发展迅速,吸引了几百万来自社会中上阶层的葡萄酒爱好者。对于线上电商销售,公司始终在考虑,也确实踟躇过。

       埃伦品牌有着庞大的全球采购系统,所有产品均从原产酒庄直接采购,100%原装原瓶进口,每款产品都是埃伦葡萄酒选酒师精心挑选的适合中国人口味的优质葡萄酒,从质量、价格到产品稳定性都有保障。

       其实,埃伦品牌的葡萄酒,并不贵。因为埃伦品牌的葡萄酒从酒庄酿造到在华销售中间环节很少,所以,在同等价格段中拥有很高的性价比。

      但是,尽管国人开始对葡萄酒产生兴趣,但理解与审美比欧美人至少还有20年差距。尤其在电商的世界里,很多线上消费者“价格至上”,同时又对葡萄酒缺乏最基本的了解,由此给不法商贩带来“商机”,假冒的进口葡萄酒网上泛滥。

       和这些假酒去PK价格,埃伦是必定PK不过的。因为这些假酒的主要成本是瓶子和包装,酒液的成本可以忽略不计。这些,是埃伦品牌迟迟没有入驻电商平台的原因。
但最终,埃伦品牌还是选择走向京东商城,开设首家网上品牌旗舰店。

       对此,品牌创始人王利辉解释说:“我在美国工作期间的深刻感受是,国外做葡萄酒的人都是性情中人,他们眼里只有土壤、阳光和葡萄树,只有热爱和分享。而‘对葡萄酒的热爱与分享’正是我决定回国创业的初衷。2018年在欧洲酒庄考察期间,这些记忆被激活了,我不想背离我最初的创业理想,虽然网上的消费群体和线下消费群体差异很大,虽然我们的电商销售营收很可能会远远小于线下实体销售营收,但只要能通过埃伦这个品牌,把真正的、原汁原味的国外葡萄酒文化传递给更多的国人,我认为,就还是值得的!”(文/林红)

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