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木鸟民宿发布2020年度数据报告:四木民宿订单占比四成 北京跌出热门旅游城市前10

时间: 2021-01-27 17:32 来源: 未知 编辑: winwen 收藏 百度搜索本文

    异常坎坷的2020年画上句号,回顾这被疫情黑天鹅笼罩的一年,旅游和住宿行业经历了从归零、自救到大体恢复的跌宕起伏。1月27日,木鸟民宿发布2020年度数据报告,记录了这一年民宿平台和住宿行业的变化,也见证了民宿行业的活力与韧性。
平台发展概况:稳中有序整体恢复
     据木鸟民宿2020年度数据报告显示,2020年木鸟民宿平台订单同比2019年恢复至8成,疫情影响使然。但是这一年中,平台和房东都积极自救,有房东无奈退出,有新房东加入,亦有部分房东抄底扩张。从木鸟民宿平台的数据来看,民宿行业依然处在发展中阶段,截止到2020年底,木鸟民宿房源增加至110万套,覆盖海内外700多个城市。
     从木鸟民宿2020年度数据来看,受疫情影响,前4个月木鸟民宿平台订单下滑,随着国内疫情得到有效防控,用户出游意愿急需释放,木鸟民宿五一订单恢复到2019年5成。自此,民宿行业开始回暖。从订单走势来看,从5月份迎来第一个小高峰,订单逐渐增加,在7月份迎来第二个小高峰,8月份暑期迎来第三个小高峰,9月份为十一订单蓄力,迎来第四个小高峰,且四个高峰均是呈递增状态。由此不难看出,木鸟平台自五一作为突破口,利用暑期和十一两个出游高峰,助力市场回暖。
全年旅游关键词:周边游、乡村民宿、自驾
     2020年受疫情影响,用户出于安全考量出游范围缩小,周边游得以兴盛。据木鸟民宿数据显示,200公里以内占比近七成(69%),200公里以上占比超3成(31%)。此外,从用户下单天数分布来看,68%的用户入住天数在1-2天,23%的用户入住天数在3-4天,入住时长在4天以上的用户仅占9%。综合来看,用户出游范围以200公里以内的短途游为主,大多入住时长在1-2天,携家人或朋友等在城市周边或者周边城市出游散心,感受大自然的美好,短途短期周边游成为2020年用户出游的主旋律。
     除了周边游,2020年爆火的另一个关键词,就是乡村民宿。从木鸟民宿数据来看, 2020年平台乡村民宿房源增长超300%,累计接待房客近400万人次。国家政策支持下乡村旅游和乡村民宿发展迅速,木鸟作为民宿预订平台,增加乡村民宿的流量倾斜和曝光频次,为乡村民宿发展提供强有力的支持,同时为乡村民宿发展提速。
     特殊的2020年,用户的出游习惯在悄然发生变化,出行范围以周边游和乡村游为主,出游的交通方式也从公共交通转向自驾居多。木鸟民宿2020年度数据显示,平台全年车位、自驾等关键词的咨询量较2019年增长3.8倍,自驾游凭借其在时间和行程上的自由悠闲、高性价比等优势,成为安全出行的首选方式。从这一高增长的数字中,不难看出,自驾游正在成为2020年度用户最受欢迎的出游方式。
 
木鸟房客画像:一线城市爱住民宿 年轻女性用户偏爱网红民宿
     从木鸟民宿发布的2020年度数据报告来看,木鸟平台女性用户与男性用户占比为3:2,女性用户下单比例高于男性,在民宿层面的预订决策和对民宿的接受度上,女性用户占比高于男性。2020年,随着国产剧和综艺等女性题材相关内容爆火,她经济发展突飞猛进,民宿预订用户女性增多。
     此外,从用户的年龄分布来看,18-24岁用户占比为53%,25-31岁用户占比为28%,32-38岁用户占比为15%,39岁及以上用户仅占4%。民宿作为个性化、多元化的住宿方式,24岁以下用户占比超5成,31岁以下用户占比超8成,由此不难看出,民宿用户群体集中在90后和00后。综合以上性别数据来看,民宿用户以年轻女性为主,高颜值、实用性成为用户选择民宿的主要吸引点。
     从木鸟民宿2020年度民宿订单TOP10城市的数据来看,2020年最受欢迎的热门旅游城市前10名分别为:重庆、成都、厦门、上海、杭州、广州、长沙、青岛、南京、西安。重庆、成都作为新晋网红城市,2020年热度不减,分别占据热门旅游城市的前两名。以鼓浪屿闻名的厦门以及魔都上海,位列第三、第四名。西安凭借大唐不夜城在抖音爆火,但从全年的平均数据来看,排名第10 的西安,依然存在很大的上升空间。 
     木鸟民宿数据显示,2020年度热门出发城市TOP10分别为:北京、广州、上海、成都、重庆、深圳、杭州、武汉、西安、南京。由此不难看出,北上广作为一线城市,高经济水平的用户出游意愿高,位列热门出发城市的前三名。值得一提的是北京,作为往年热门旅游城市,2020年因为受到疫情反复和当地政策的影响,首次跌出热门旅游城市前10名,但从热门出发城市排名来看,北京用户出游意愿依然强烈。
     总结来看,一线城市用户更爱出游,而热门旅游城市用户更愿意去看世界各地的风景。
     四木民宿作为木鸟平台的精选民宿,一直以来备受关注与好评。从数据来看,木鸟平台的四木民宿房源在2020年实现倍增,四木民宿订单数量占比超4成。作为首个确立行业标准的四木房源,软硬件对标四星级酒店的标准。四木民宿以优质的房源和周到的服务,用户好评如潮,作为品质和服务的代表,四木房源获得平台流量倾斜,增加曝光,订单飙升。 
木鸟房东:一线城市网红城市新注册房东数量可观 
     从木鸟民宿数据来看,受疫情影响,2020全年平台新注册房东数量不及2019年。但是在上海、成都、重庆、广州、北京等一线城市和新网红城市里,新增注册房东数量依然可观。北上广作为一线城市,流动人口数量多,用户的住宿需求亟待满足,而民宿则是酒店之外的良好补充。成都和重庆作为新晋的网红城市,吸引来自全国的网友打卡,旅游业带动下的民宿行业发展迅速,住宿需求缺口大,不少人成为新晋民宿房东,靠高品质高颜值的民宿,打开事业新大门。 
2020房东房客趣味图鉴:有人年入百万 有人把民宿当家
     过去的2020年,民宿行业订单受疫情影响大,但依然不影响房东的经营热情和房客的预订。一起看看木鸟民宿平台2020年有哪些有意思的房东和房客吧。
 

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