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木鸟短租发布《2017暑期短租民宿预订报告》95后成民宿市场主角

时间: 2017-09-14 17:37 来源: 未知 作者: admin 收藏 百度搜索本文

随着开学季到来,2017年的暑期接近尾声。暑期旅游成为大众休闲的主要方式,民宿短租住宿市场预订火爆。近日,木鸟短租发布《2017暑期短租民宿预订报告》,从地域、用户、预订类型、价格以及APP活跃度等多个维度进行大数据分析。

木鸟短租相关负责人表示:“今年暑期,平台每周新增注册用户都十几万人,营业额增幅明显,这是一个好势头。这说明,民宿正在被更多的用户接受并使用。未来,我们希望能有更多的人体验民宿、爱上民宿,让民宿造福更多的出行人群。”

秦皇岛成暑期“黑马” 一线城市更热衷于选择民宿


今年暑假国内游中,全域旅游火爆,亲子游、美食游、避暑游兴起,北京依然是国内暑期游目的地TOP10榜首,与上海、深圳三个一线城市称霸旅游市场,总占比达55%;青岛、杭州、成都、重庆等地亦榜上有名。此外,今夏海边游热度持续走高,在国内海边中,秦皇岛更是一跃进入前三,成为国内海边游最热门目的地。


数据显示,2017年暑期居民出游入住民宿的意愿高涨,尤以一线城市的表现最为亮眼。从占比不难看出,上海人在出行时更喜欢住民宿,也更舍得在民宿上花钱。另外,北京、广州、深圳、成都分别占比15%以上,而其他几个占比较大的城市均为旅游城市,可见随着社会经济发展,一线城市与旅游城市,其民众对民宿的接受度和认可度更高,这些城市也成为民宿消费的主力军。
90、95后实力抢占暑期出游住宿市场


暑期出游人群中,年轻人成为民宿市场主角,20岁以下的95后更是以25%的比例占据了市场四分之一的份额;20-30岁的年轻人以31%的比例成为暑期市场的主要住宿人群。与此同时,家庭亲子游也占据重要位置,以27%的市场份额成为推动暑期旅游旺季民宿预订的重要驱动因素。

暑期出游以3-4人为主 长线旅游备受青睐


数据分析,在暑期房客入住人数中,3-4人的住宿组合以64%的比例占据绝对优势,基本分为以下两种情况:①以90、95后为主的毕业游人群,这类多为同学之间放假或毕业后结伴旅行,目的地多为热门一线城市或旅游城市;②以80、85后为主的家庭亲子游人群,选择暑假带子女出游,让孩子增长见识、培养感情的同时,自己也能得到放松。该人群多以亲子休闲度假和“旅游+教育”为主的需求形态,以亲子游为主题的景点及场馆(动物园、海洋馆、博物馆)备受欢迎。


暑期成为家长带孩子出游的旺季,部分毕业生也将自己的毕业旅行提上日程,这部分用户时间充裕,可以自由选择出游的地点和时长。数据显示,租住3-7天的房客占比超8成,4-6天占比超5成,在游玩时间充足的前提下,大部分用户选择远距离旅游,因此,暑假期间以长线旅游为主,房客选择短租民宿入住天数有所提高。

女性更愿意体验民宿 感受别样的生活方式


《2017年暑期出游数据报告》显示,暑期国内的自由行人数大幅增长,民宿在得到更高关注的同时也成为最热的旅行住宿方式,越来越多年轻人成为民宿的狂热粉丝。在民宿预订比例中,女性房客占比达52.6%,依然高于男性对于民宿的预订率。可见女性用户更愿意体验民宿,感受别样的生活方式。

民宿预订整租为主 暑期民宿入住率再创新高


国人的传统观念使得房客在选择短租房源过程中,刻意避开与陌生人合住,尤其是家庭游用户,出游住宿也多选择整租房源。数据显示,整租房源占比为81%,仅有不到两成的用户会选择合租形式。这部分用户多是1人或2人出游,年轻人对于合租的接受度更高,他们更愿意与房东一起生活,在房东的带动下,更好地融入当地生活,与房东交朋友等。


每年暑期都是旅游旺季,长线旅游使得民宿人均入住天数增多,6-8月,木鸟短租民宿入住率再创新高,大部门旅游城市民宿预订爆满,一房难求。

另外,由上图的间夜平均价格来看,6-7月份,出游人群主要以学生为主,价格在300元上下;7-8月份,亲子游、家庭游用户偏多,入住人数增加直接带来了间夜价格的上涨。但从整体的间夜价格来看,短租仍是性价比高的住宿首选。

地理位置仍为首要关注点 用户对服务提出更高要求


民宿多来自个人房东,房源分布较酒店来说更加分散,地理位置的灵活与便利成为用户选择民宿的首要因素。其次,民宿凭借面积大、价格低的高性价比优势,成为吸引用户的持续发力点。另外,不同于酒店的单调,民宿凭借灵活多变的装修风格,也吸引了不少年轻用户。

用户往往通过其他用户的入住体验及评价,对房源及服务做出一个初步判断。但不容忽视的一点是,服务正在成为用户预订民宿的新增关注点,伴随着消费升级下,用户对于民宿这种住宿方式正在提出更高要求。

暑期住宿迎2大高峰 七夕入住需求暴涨


据上图显示,木鸟短租暑期APP活跃度周分布峰值分别在7月7日那周(7月3日—7月9日)和8月25日那周(8月21日—8月27日)。7.7周峰值的到来,因为暑期刚开始,大部分用户选择带孩子出游,还有部分毕业生开始自己的毕业旅行;另外,第二个峰值恰逢七夕前一天的休息日,从木鸟短租用户的活跃度来看,该节点迎来暑期新的住宿高峰。

综上所述,选择民宿的用户依然以家庭游为主,亲子游仍为今年的主旋律,可以洗衣、做饭的民宿成为家庭游用户的便利、舒适之选。另外,毕业旅游使得更多年轻群体加入短租行列,95后正在成为继80、90后新生民宿用户群体。整个民宿市场,也会因为新群体的加入而做出改变,未来短租在住宿之外的多样化功能将有待继续开发。
 
 
 

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