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旅行箱成为时髦精们的配饰新宠

时间: 2018-11-26 15:54 来源: 未知 作者: winwen 收藏 百度搜索本文

      2019春夏时装周已陆续落下帷幕,今年的时装周上刮起了一股旅行风潮,off-white,LOUIS VUITTON,Rimowa等大牌纷纷将旅行箱包作为时尚配饰,直接拉到了秀场。
配饰家族中的新兴力量——旅行箱包脱颖而出。
 
从实用主义到时尚配饰

 
      包包在时尚界的重要性早就众所周知,那你知道其实旅行箱也是时尚icon的必备神器吗?很多街拍中都能看到旅行箱的身影,近几年尤其多,已经进化成一个问题,时髦精去时装周究竟要带几个旅行箱?
 
      众所周知时装周的举办城市遍布世界各地,像是有名的四大时装周就分布在纽约、巴黎、伦敦、米兰;还有在我们周边上海、北京、东京、首尔等地的时装周,都吸引了世界各国时髦精们的参与。为了从自己生活的城市去各地参加时装周,时尚icon们不可避免要开始繁忙的飞行之旅。作为时尚引领者,根据每一场秀的风格需要穿着不同的服装出席,再加上各种配饰、化妆品,一个包包已经不能装下时髦精的时尚需求,这时候就需要一个(或更多的)旅行箱。
 
 
      不仅在秀场内外,明星、模特、博主们也在演绎旅行箱的时髦语言,纷纷将自己旅行时的照片发布到网上。在与粉丝分享旅行穿搭的同时,旅行箱的出镜率也是越来越高。光是普通旅行箱还不行,时髦精的手上怎么能允许有普通的装备?于是从机场开始,各式各样炫酷的旅行箱开始表演!
 
      身兼演员和模特的Shay Mitchell更是Instagram排名第五、拥有1700万粉丝的时尚博主,Shay Mitchell近期还发布了自家品牌的旅行用品系列,可见旅行用品的巨大潜力吸引正吸引着不少明星博主的加入。
 
 
      不难发现,箱包行业较之前变得更时髦,设计越来越多变,很多人开始将与旅行箱的合照上传至 Instagram,旅行箱已经不仅仅是用来容纳个人行李的箱子,而是品位和个性的展示。无可否认旅行箱包已成为当下热门时尚配饰,那么它是如何从实用主义转变为时尚配饰的呢?
 
旅行箱行业的增长
 
 
      德国商业智能门户网站 Statista 数据显示,2016年,包括直接、间接和诱导作用在内,旅游业为全球经济贡献了7.6万亿美元产值。全球旅游业处于蓬勃发展态势的同时,也带动了旅行箱行业的增长。美国咨询公司 NPD 数据显示,截止到今年 5月底的12个月中,美国的旅行箱包销售额同比增长6%,其中80%增长的销售额来自线上。2017年,旅行箱包线上销售额同比增长20%,连续两年成为线上增速最快的配饰品类。
 
      随着Z世代(1990年代中叶至2000年后出生的人)成为现代消费的主流,他们的消费习惯以及消费趋势对行业的影响不容忽视。对他们而言, 旅行箱不再只是出门的必备生活用品,还是“个性宣言”的发声器,“设计美学”成为了旅行箱从业人员不得不花费时间与精力研讨的重点。
 
     在抢占箱包市场的过程中,无论是高端箱包品牌还是新兴的互联网品牌都在寻求创新,各出奇招。细心的消费者或许会发现大部分高端品牌的锁具旁边会有一个“红钻”标志,这个就是旅安®认证,它代表的“无损安检”功能是国际航空行李安检的权威标准。过去高端品牌的主要客群是经常坐飞机出行的商务旅客,而旅安®认证锁具对于出行的必须性,让其成为高端品牌的必备配件之一。随着飞机出行的普及化,也为更多的品牌所采用。
 
旅行箱的品牌社群联名潮
 
      高端品牌不断推出创新的材质和设计,与知名设计师推出联名系列。Rimowa 在120周年时,更换了新Logo,重新设计品牌网页,推出全新印花图案的设计,带来了耳目一新的形象。并且,Rimowa今年还与 Supreme、Off-White 等当红潮牌合作推出联名系列,在保留经典凹槽铝合金设计的同时,结合Z世代所喜爱的新潮炫酷的设计,利用明星潮人在社交网络上的传播效应激起新的时尚浪潮。

      最近Louis Vuitton 还与知名时尚编辑、以喜爱小动物而著称的Grace Coddington 联名推出胶囊系列,丰富的动物元素尽显个性风格,在经典Monogram 帆布上留下了富有个人特色的设计手笔。奢侈品牌 Louis Vuitton还将品牌底蕴的优势发挥到极致。2015年推出巡回展“Volez, Voguez, Voyagez”,讲述品牌从1854年创立至今的历史故事,表达旅行与探索的主题。

  
      如今也有很多旅行箱品牌的时髦程度丝毫不亚于服装设计师品牌,拎着Herschel, ITO旅行箱随手一拍都是街拍大片,绝对是新一代潮人的首选。
 
 
 
  
      就在大牌们表达上流阶层的奢华优雅与设计师品牌满足新兴消费群体的个性需求的同时,Arlo Skye,Paravel等一大批新的品牌进入市场,通过 Instagram、Facebook等社交媒体等工具,以打造品牌社群的方式与消费者沟通并产生共鸣,强调高性价比与旅行体验
 
     成立于2005年的巴黎时尚箱包品牌Lipault的设计师认为,包袋应该是人们衣柜的延伸,“人们可以像挑选时尚服饰那样挑选包袋和旅行箱“,品牌创始人将摩登色彩注入产品设计,源自高级时装的设计灵感为女性带来前所未有的箱包“时装化”体验,丝滑尼龙、乙烯基材料等软性面料的使用,保证功能与时尚的完美结合,Lipault的旅行箱售价为100-300美元之间。今年Lipault携手时尚鬼才Jean Paul Gaultier推出的2018秋冬联名系列,打造童心未泯、天马行空的全新风格产品。
 
旅行箱市场的细分化
 
 
      旅行箱已经从你需要买的东西变成了你梦寐以求的东西,它是如何实现的?它不仅涉及市场细分化和产品创新,而且也反映了我们不断变化的出行方式。
 
      旅行者们习惯于在鹅卵石街道上走来走去,找到自己的Airbnb,然后在乘坐经济舱时,把自己的行李扔到头顶的行李架上。Horizn的创始人认为旅行者是创意级的“城市游牧民”,或者“那些自己仍然带着包,乘坐地铁到酒店的人-这就是我们正在交谈的听众。”
 
      这种以设计为主导的敏感性是旅行箱市场得以细分化的另一个原因。这些天,我们不仅把自己从一个机场转移到另一个机场,我们还在Instagram上发布了整个过程。“正如阿尔诺在“纽约时报”最近的一篇文章中所说:“如果你在Instagram上跟踪我,你会看见,到处都是关于手提箱的故事。“坦率地说,黑色软壳尼龙包可能很实用,但它并不是那么上镜。
 
      无论旅行箱市场如何变换,唯一不变的是只有旅行箱锁具旁边的旅安® “红钻”标志,它代表的“无损安检”功能和高品质的标准已经成为高品质旅行箱的必备。购买旅行箱请认准旅安®”红钻“标志,为你的旅程带来多一份便利和安心。
 
(图片来源:Instagram官网,off white、LOUIS VUITTON、Lipault、Herschel官方图片)

(责任编辑:winwen)
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