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袁成杰走进报喜鸟电商直播间,明星“带货”多方共赢

时间: 2020-03-19 11:47 来源: 未知 编辑: winwen 收藏 百度搜索本文

      随着疫情好转,消费强势回归,3月天猫派发10亿消费补贴,进一步助力商家复工复产,线上强劲的消费成为企业的驱动力。对企业来说,此时抓住市场风向大力投入数字化、拥抱新零售,就是创造新的增长机会。
 
      作为温州最早上市的服装企业,报喜鸟一直在行业中保持着领头羊的角色。在2020年线上直播大趋势下,3月17日人气歌手、演员袁成杰现身温州报喜鸟旗舰店化身“美学绅士”助力直播,与主播一起在天猫平台开启了一场别开生面的直播“带货”活动。当日开播3小时便吸引了超10万人次观看、互动次数超过30万,进入当天排位赛-服饰赛道排名前十名,成为了报喜鸟新零售变革进程中的重要节点。
 
明星直播创新联动,不断探索新零售转型之路

      报喜鸟品牌的新零售变革之路并非现在才开始。早在2016年新零售概念提出后,报喜鸟便一直积极探索进行数字化转型,充分挖掘线上渠道的潜力,拓展全渠道零售模式:通过凤凰尚品社群运营和为加盟提供线上销售渠道,开发微商城提升线上行业地位;借助天猫、京东、官网商城等线上优势爆发销售、增长新客;同时,加大与电商平台的合作及推广力度,加强对直播/短视频等新方式的应用,通过线上直播卖货进行引流。
 
      尤其是线上直播方式,早在2019年底淘宝官方便透露2020年对于商家来说,直播将会重新塑造店铺运营和粉丝运营的新玩法,所有围绕着商家直播服务所展开的服务内容也将会在2020年形成一个大爆发。淘宝直播平台将是一个完全增量的直播市场,产品直播也不再局限于主播讲货,未来会有更丰富的内容、更多元的主播出现,尤其是由与品牌产品形象极度契合的明星互动带货。


     所以,此次报喜鸟邀请袁成杰直播首秀正是顺应新零售变革创新之举的成功案例。与此同时,疫情之下报喜鸟品牌也对电商渠道的折扣活动进行了相应的调整,据了解,在本次直播活动中消费者购买产品可以享受相当优惠的价格。
 
      3月17日下午,当袁成杰身着报喜鸟“轻正装”系列进入直播间后,观看粉丝立马爆棚,引起热烈反响。自出道以来袁成杰从人气偶像到实力派歌手、演员,从阳光型男转变为时尚轻熟男,其自身的绅士气度与报喜鸟此次直播推荐的“轻正装”系列十分符合。同时袁成杰现场分享穿搭经验和试衣建议,给消费者带来更直观的产品感受和沉浸式的场景体验。

【袁成杰助力报喜鸟直播】 
 
流量视角与消费者视角,坚持并强化核心业务

      在淘宝2020行业趋势解读中,阿里妈妈数据产品兼信息流营销产品总监俊辰指出:“ 消费者运营已经是很明显的趋势,希望大家能从原来的流量视角越来越多的关注到消费者视角。”
 
      作为有沉淀、有文化背景的国货品牌,报喜鸟除了与时俱进的零售变革之外,始终尊重消费者的话语权,以消费者需求为核心、坚守并强化核心业务,坚持高品质、高科技、高性价比、不断创新的品牌升级思路,这也是报喜鸟在引领男装潮流走过二十四个年头后仍在国产男装中占据着举足轻重地位的重要原因。

【报喜鸟轻正装系列】
 
【报喜鸟轻正装系列】
  
感受“轻”力量,定义属于年轻人的西装

      当80后、90后、00后成为中国市场的核心消费群体后,新一代消费者自我意识更强也更加个性化。为了满足年轻人群的穿搭需求,融合商务和休闲的着装风格。报喜鸟特地开发一条新的产品线“轻正装”系列,通过独创设计、版型和采用功能性面料,赋予套西新的风格,打造轻正装随心、随性、随行的不同场景着装搭配。

      这也是本次袁成杰进入直播间为粉丝们示范分享的成衣系列。将“轻”概念融入核心产品西装当中,呈现具有运动休闲感的轻正装。设计师团队精心研发独特的版型工艺,弹力伸缩袖口设计工艺拥有国家专利,让西服也可以随意挽袖。软式剪裁下的无垫肩、无里无衬内里结构设计工艺,让轻正装更轻便,成衣比普通西服轻50%,通过着装感受“轻”的力量,让当下都市精英男士跳脱出着装束缚。传递年轻男人的态度,定义属于年轻人的正装。


【报喜鸟轻正装系列】
 
      报喜鸟携手人气偶像袁成杰联合直播首秀的成功,离不开淘宝强大的平台效应。天猫、淘宝平台巨大的流量和强大的凝聚力都给予了报喜鸟更大的发挥空间。
 
      同时,通过本次直播可以看出,报喜鸟品牌正在拥抱和引领新零售时代,并在线上平台赋能下持续拉进与消费者的距离!无论从组织到技术,还是从营销到销售,报喜鸟全面数字化已经开始。与此同时,报喜鸟也在坚守核心业务、以品质说话的前提下不断尝试创新、突破产品发展瓶颈,从而也引领了商务时尚文化。期待未来报喜鸟带给消费者更多惊喜!

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